Телевидение обосновалось в онлайне
На конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), проходившем 23 и 24 ноября, Алексей Земский, генеральный директор AO "Телекомпания НТВ", заявил, что симбиоз телевидения в классическом эфирном вещании и через онлайн-стриминг на онлайн-платформах неизбежен.
"Мы начали наводить мосты с онлайн-платформами. Сначала они стремились создавать контент, чтобы отличаться от телевидения, но затем выяснилось, что контент, который делаем мы, более востребован на этих платформах. И тогда мы начали договариваться, чтобы премьера на платформе была раньше, чем на ТВ, на месяц. Выяснилось, что значительно больше людей посмотрят контент, если премьера начнется в один день, поскольку телевидение привлекает гораздо большую аудиторию, анонсирует проекты, и поэтому, выходя на платформе параллельно с нами, они получают гораздо больше зрителей и внимания. Мы и дальше будем интегрироваться - они в нас, а мы в них. Какие бы способы доставки контента ни появились, мы все равно будем интегрироваться с этими платформами, потому что они тоже являются телевидением. Симбиоз неизбежен. Он нужен, чтобы зрители удобно находили наш продукт, а мы их не теряли", - отмечает Алексей Земский.
По его словам, важно, чтобы измерения по просмотру контента были едины и для телевидения в классическом понимании, и для платформ. "Телевидение оперирует словами "рейтинг" и "доля", а они оперируют количеством просмотров. Не складывается. Должно быть единое измерение. Только так мы поймем, сколько нас смотрят. Как только мы начнем считать по единой системе измерений, мы по-другому начнем монетизировать контент. А без денег телевидения не бывает", - считает Алексей Земский.
Светлана Баланова, генеральный директор АО "Национальная Медиа Группа" (НМГ), отметила, что почти 80% всего видеопотребления - это смотрение телевидения в разных средах - в эфирной и в интернет-среде. "В интернет-среде стриминг телевидения растет гигантскими темпами. Каждый третий россиянин смотрит телевидение через интернет-стриминг. Только по каналам Национальной Медиа Группы рост потребления через интернет к 2022 г. составил 32%, а монетизация растет еще более крупными темпами, поскольку это безопасный контент, где хотят размещать рекламу рекламодатели. Наша задача - обеспечить понятную инфраструктуру по распространению телевизионного контента, который востребован населением, в любой среде. Когда я говорю про инфраструктуру - имею в виду доставку сигнала в интернете, измерение, которое позволяет нам посчитать сквозной охват и монетизацию. Есть прямая зависимость между тем, сколько зарабатывает ТВ, и качеством контента", - отметила Светлана Баланова.
По ее словам, темпы производства контента растут: только в Национальной Медиа Группе рост производства контента составил 25% год к году. "Но контент надо доставить, померить и продать как можно дороже, чтобы конвейер по производству контента продолжал работать", - подчеркнула глава НМГ.
"Когда платформы по подписной модели начали появляться, была гипотеза, что эта новая модель потребления перевернет мир. Но платформы стали изобретать телевидение, поскольку они открыли для себя рекламную и программируемую модель просмотра контента, начали ставить кнопки "покажи что-нибудь". То, что несколько лет назад казалось убийцей телевидения, превратилось в подражателя и продолжателя телевидения", - заявила Светлана Баланова.
Чтобы распространять эфирные телеканалы в Сети на единой платформе и по единым правилам, медиахолдинги еще в 2017 г. создали ООО "Витрина ТВ" - плеер, который агрегирует сигналы телеканалов и передает их эфир в онлайне. Учредители компании - Национальная Медиа Группа, ВГТРК, Первый канал и "Газпром медиа". За несколько лет к "Витрине ТВ" присоединились все основные федеральные каналы.
В 2021 г. принят закон, регулирующий распространение контента федеральных каналов в интернете. По закону это делается с участием уполномоченной организации, которую выбирает "Роскомнадзор", и ей стало ООО "Витрина ТВ".
Изначально в законопроекте было предусмотрено обязательное использование ПО (плеера) единого поставщика ТВ-трансляций в интернете. Но уже ко второму чтению это требование было исключено. В итоге некоторые видеосервисы, к примеру "Кинопоиск" "Яндекса" и "Триколор кино и ТВ" (принадлежит "Триколору"), Kion (принадлежит МТС), разработали отдельное ПО.
Но большинство видеосервисов пользуются плеером "Витрины ТВ": "Ростелеком", "МегаФон", "Смотрешка", "НТВ-Плюс", "УГМК-Телеком", More.TV, Мегого, "СПБ ТВ", IVI, Peers.TV, Lime HD, Vintera TV, "24 часа ТВ", Zoom TV, Rambler, TV Mail.ru, "Смотрим", SS IPTV, Rutube, Federal.TV, Premier, TV+online, Start, Okko, Amediateka.
Генеральный директор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин объяснил, что аудиовизуальные сервисы по закону обязаны интегрировать плеер с 20 федеральными каналами к себе на платформу, но сервисы при этом ограничены по закону в возможности размещать приносящую им доход рекламу в этом контенте и не могут брать деньги с пользователей за доступ к нему - то есть телеконтент никак не монетизируется ни по рекламе, ни по платной модели в пользу аудиовизуальных сервисов, но зато эти сервисы еще должны вносить небольшую относительно выручки плату "Витрине ТВ" за технические услуги.
По словам Алексея Бырдина, контент на эфирном телевидении и в интернете монетизируется по-разному, реклама в этих двух средах может отличаться, однако в эфирном телевидении стоимость показа на одного человека дешевле, поскольку реклама показывается сразу всей стране, без распределения по социально-демографическим признакам.
"В отличие от классического телевидения, трансляции в интернете помогают точнее понимать, кто смотрит канал, на каком устройстве. И за счет этого реклама может быть таргетированной. Этим занимаются отдельные рекламные агентства, опираясь на данные, которые получают либо от онлайн-платформ, либо видят их в рамках плеера "Витрина ТВ". Рекламу в интернете можно автоматизировать, сделать максимально эффективной, если применять анализ больших данных. Телевизионщики, с одной стороны, создали единую площадку по объединению сигнала всех каналов для трансляции в интернете, но, видимо, не могут определиться, как наиболее эффективно продавать это. Аудиовизуальные сервисы передают все данные в "Витрину ТВ" и в "Медиаскоп" соответственно. Вопрос лишь в том, насколько точно они размечают контент и эффективно используют данные для его монетизации", - считает Алексей Бырдин.
